La sfida
Caselle Lurani voleva trasformare le proprie eccellenze gastronomiche in un festival capace di attrarre pubblico e valorizzare il territorio.
L'obiettivo era creare un brand "verace" e memorabile che:
- raccontasse le radici agricole e artigianali del territorio;
- trasmettesse il valore delle tradizioni gastronomiche locali alle nuove generazioni;
- fosse riconoscibile anche al di fuori dei confini comunali;
- creasse connessione emotiva e senso di appartenenza;
- supportasse la crescita futura del festival in vari periodi dell'anno.
Il
brand name e il
payoff dovevano celebrare i piaceri semplici della vita e il patrimonio enogastronomico locale: dal Pannerone al mascarpone artigianale, dai panneroli al riso lavorato a pietra.
La soluzione
Ho sviluppato un naming originale accompagnato da un payoff territoriale, entrambi pensati per lavorare in sinergia.
"Gustalù": un neologismo evocativo che nasce dall'unione di "gustare" e del suffisso "-lù".
È breve, musicale e immediatamente memorabile.
Il suffisso "-lù" introduce una nota giocosa e affettuosa, richiama le filastrocche dell'infanzia e crea un legame con le iniziali di Lurani.
L'accento tonico finale dà ritmo e riconoscibilità, mentre il suono rotondo e familiare funziona come una chiamata all'azione amichevole.
"Il sapore di Caselle Lurani": un payoff chiaro e versatile che connette il brand al territorio in modo diretto. Ogni sapore è una storia, una famiglia, una tradizione.
Il payoff valorizza le eccellenze gastronomiche locali, l'artigianalità delle lavorazioni e la particolarità di un luogo dove cittadini, aziende agricole e produttori collaborano per offrire qualità e accoglienza.
Entrambe le proposte sono nate da un'analisi approfondita dei valori del territorio e del potenziale narrativo del festival.
Il risultato
- Un naming originale, registrabile e disponibile online, con grande potenziale narrativo.
- Un payoff territoriale che bilancia la creatività del nome con chiarezza descrittiva.
- Una comunicazione versatile, adattabile a edizioni specifiche del festival.
- Un'identità che racconta un progetto nato dalla comunità per celebrare il territorio.
Perché funziona
"Gustalù" è il giusto equilibrio tra creatività e immediatezza. Il naming attira l'attenzione con la sua originalità, mentre il payoff connette il progetto al territorio e alla sua offerta gastronomica.
Insieme, naming e payoff raccontano un festival che celebra le eccellenze locali, l'artigianalità e il desiderio condiviso di tramandare valori, saperi e sapori da Caselle Lurani a tutta la Lombardia.
