La sfida
Vacanze Sportive Toscana, portale verticale su
turismo attivo e outdoor, nasce per valorizzare la Costa degli Etruschi e l’entroterra toscano attraverso esperienze sportive, natura e strutture ricettive accuratamente selezionate.
Gianni e
Patrizia, ideatori del brand, avevano bisogno di presentare le loro strutture partner in maniera chiara e coinvolgente, senza infarcire i testi di tutti quei cliché che spesso popolano i siti web delle attività turistiche.
“Cornici suggestive” e “paesaggi mozzafiato” sono stati assolutamente banditi dai nostri copy!
Ogni scheda doveva essere facilmente fruibile dagli utenti in cerca di vacanze attive, ma allo stesso tempo trasmettere:
- l’identità di Vacanze Sportive Toscana: un brand nato per valorizzare il tessuto turistico e sportivo toscano, fatto da migliaia di piccole e medie realtà e vicino agli sportivi e agli amanti della natura;
- la
personalità unica di ogni struttura: in questo preciso caso, il
Glamping Pian delle Ginestre, immerso nelle colline di Sassetta, un borgo in provincia di Livorno.
La
richiesta era precisa: creare
testi che non fossero solo descrittivi, ma che unissero
chiarezza, immediatezza
e coinvolgimento emotivo, così da valorizzare la struttura senza snaturarne l’anima. E allo stesso tempo rispecchiassero l’identità del brand.
La mia soluzione
Ho lavorato come
copywriter creando un “ponte” tra il brand e la struttura da valorizzare. Ecco cosa ho fatto.
- Analisi della brand voice di Vacanze Sportive Toscana, per mantenerla coerente in tutte le schede.
- Ascolto delle esigenze del cliente Pian delle Ginestre, per restituire un testo che rispecchiasse la loro identità (glamping, natura, veracità toscana).
- Scrittura chiara e fluida, pensata per chi cerca informazioni pratiche ma vuole anche “sentire” l’esperienza di viaggio ancor prima di viverla. E anche
SEO e
AI
friendly, per piacere alle persone e agli algoritmi.
Il risultato
Una scheda
chiara,
leggibile e
orientata al cliente, che fornisce tutte le informazioni utili senza appesantire la pagina.
Un
testo che trasmette
identità forte: la voce di Vacanze Sportive Toscana e l’anima di Pian delle Ginestre dialogano in perfetta armonia.
Una
comunicazione capace di parlare a più livelli: informativa, emozionale, ispirazionale.
