La sfida
Domus Hunters voleva distinguersi in un settore immobiliare spesso omologato, dove i messaggi rischiano di sembrare tutti uguali.
L’obiettivo era trovare un
payoff memorabile, capace di:
- esprimere la mission del brand, che non è solo vendere case ma accompagnare le persone a scovare l’immobile ideale, “quello giusto”;
- trasmettere fiducia e professionalità, con un linguaggio semplice e diretto;
- posizionarsi nel mercato del luxury immobiliare come brand innovativo e originale.
Il payoff doveva essere coerente con l’identità visiva e la personalità accogliente ed elegante di
Domus Hunters.
Ho lavorato di concerto con
Silvia Pelucchi, che ha curato la visual identity del brand, dal logo, ai font, alla selezione dei colori.
Per me è sempre bello lavorare con un’art director di talento come lei, che dà forma e sfumature alle idee.
La soluzione
Ho proposto due payoff, entrambi capaci di valorizzare l’identità del brand con approcci diversi.
- “Stagione di casa”: un gioco di parole che richiama sia la “stagione di caccia” sia il momento giusto per trovare casa, evocando anche il legame con il territorio (stagione balneare, Riviera Ligure). È originale, dinamico e immediatamente memorabile.
- “Casa tua, quella giusta”: più diretto e rassicurante, mette al centro il cliente e la certezza di una scelta importante fatta con la guida giusta.
Entrambe le proposte sono state sviluppate con un’analisi di coerenza rispetto alla mission, ai valori e al target di Domus Hunters.
Ma la tematica della caccia all’immobile di pregio ideale è stata quella vincente. Cliente felice e io pure 😊
Il risultato
- Un
payoff distintivo e originale, che si integra perfettamente con la nuova visual identity.
- Una
comunicazione che racconta il ruolo del brand come guida affidabile e strategica.
- Un
messaggio chiaro e versatile, utilizzabile su tutti i touchpoint, dall’online al cartaceo.
Perché funziona
“Stagione di casa” comunica dinamismo e tempismo perfetto. Il payoff dà voce alla vera missione di Domus Hunters:
non vendere case, ma accompagnare le persone a trovare quella che davvero sentono propria.
